"Ethische Herausforderungen in der Kommunikationspraxis durch verschwimmende Grenzen zwischen Journalismus, PR und Werbung" ist der volle Titel des Projekt, in dem neben Sabine Einwiller auch Uta Rußmann (FH Wien der WKW) und Jens Seiffert-Brockmann (WU Wien) beteiligt sind. Das vom wissenschaftlichen Senat des Public Relations Verbandes Austria (PRVA) finanzierte Projekt wird bis März 2023 laufen.

Zum Inhalt: Forschung und Praxis zeigen, dass die Grenzen zwischen PR, Werbung und Journalismus verwischen, was zu einer Reihe von ethischen Herausforderungen führt. Das Projekt untersucht, wie Praktikerinnen und Praktiker aus PR und Medien die verschwimmenden Grenzen wahrnehmen und welche ethischen Herausforderungen und Interessenkonflikte dadurch entstehen. Auf Basis der Erkenntnisse aus 45 Interviews wird ein Trainingsprogramm entwickelt, in dem PR-Praktikerinnen und -praktiker für die ethischen Herausforderungen sensibilisiert und auf den Umgang mit diesen vorbereitet werden sollen.

Ethische Herausforderungen in der Kommunikationspraxis durch verschwimmende Grenzen zwischen Journalismus, PR und Werbung

PI: Sabine Einwiller
Laufzeit: 2021-2023
Kollaboration: Uta Rußmann • Jens Seiffert-Brockmann
Web: Corporate Communication Research Group (CCOM) • Public Relations Verband Austria (PRVA)